Filme consumismo:  “1,99 – Um Supermercado que vende palavras”

Ficha técnica 

Drama, Brasil, 2003, 72min; Colorido. Direção: Marcelo Masagão.

Sinopse
O drama nacional escrito e dirigido por Marcelo Masagão trata do desejo, angústia e compulsão por fazer compras, em um supermercado que “vende” conceitos e ideias como família, sucesso e amor. Apresentado na forma de curtas histórias, temos visões interessantes sobre a vida, convivência, violência e outros aspectos da sociedade moderna.

O filme “1,99” é composto de uma série de “sketches” que se passam em um supermercado imaginário, todo assepticamente branco, que vende ao invés de produtos caixas vazias com dizeres com slogans bem conhecidos (como “Just do it”) até frases de auto-ajuda. Vemos consumidores arrastando seus carrinhos como robôs apáticos e melancólicos atraídos pelos slogans dos produtos genéricos nas prateleiras: “seja você mesmo”, “você é único”, “você conhece, você confia” etc.

Masagão conta que o filme foi concebido após ler o livro “Sem Logo” de Naomi Klein que discute a necessidade das marcas cada vez mais fetichizarem suas imagens, resultando que o slogan ou o valor agregado à marca se torna mais importante que o próprio produto.

Reflexões sociológicas
Em um cenário todo branco e sem diálogos, com prateleiras e carrinhos iguais aos de um supermercado, o diretor paulista Marcelo Masagão faz uma reflexão sobre os limites do consumismo. O filme apresenta cenas que levam à reflexões sobre os limites e as possibilidades de atuação, individual e coletiva, diante da fetichização presente na sociedade pós-industrial.

Sugestões temáticas

Publicado originalmente em: https://www.sociologia.seed.pr.gov.br/modules/conteudo/conteudo.php?conteudo=385#