O propósito social por trás dos logos: muito além do design dos logotipos

Logotipos se tornaram um elemento essencial no valor de marcas nos mais variados mercados. Afinal, mais de 70% dos consumidores conseguem reconhecer uma marca apenas com base no logo.

Esse reconhecimento empodera a marca e pode ser utilizado em favor do negócio de diversas maneiras. Mas, para isso, é necessário saber como criar logo considerando o propósito social que os logotipos têm.

Principais elementos precisam estar presentes

O desenvolvimento de logotipos no passado tinha como objetivo criar conhecimento, diferenciação e aumentar as vendas dos negócios. Atualmente, os princípios que guiam a criação de logos são completamente diferentes.

Os consumidores mudaram seu comportamento ao longo dos anos e hoje demandam muito mais das empresas do que simplesmente o conhecimento da marca, a diferenciação e o aumento de vendas.

Empresas que não se adaptaram à demanda exigente em busca de produtos de qualidade e apoio a aspectos sociais acabaram perdendo espaço no dia a dia dos consumidores. Isso porque, atualmente, quem compra quer saber se o produto que está comprando tem algum tipo de impacto social.

Escândalos envolvendo marcas que não adotavam boas práticas sociais impactaram negativamente as vendas. É por isso que os negócios que não priorizam um impacto social de verdade perdem competitividade no mercado em que atuam.

Os meios de comunicação também ajudam na popularização de práticas consideradas como politicamente incorretas pelas empresas, como a utilização de trabalhadores em situação análoga à escravidão. Mas o que tudo isso tem a ver com o logo?

Elementos que reforçam o compromisso social e ambiental das empresas precisam estar presentes em seus logos. Símbolos que façam alusão a sustentabilidade, inclusão e bem estar comunitário são valorizados e mais fáceis de serem reconhecidos por parte dos consumidores no mundo moderno.

Muito além dos elementos principais

Entender os elementos principais que fazem parte de logotipos não basta. O mundo competitivo dos negócios exige que as empresas vão além do básico e consigam criar algo que realmente transpasse seus valores.

Dentro de um logo é essencial que o consumidor consiga identificar a origem do negócio. Isso pode ser feito com base em uma representação simplificada. Ou então adotando uma narrativa que crie uma forte conexão com o cliente em potencial que a marca quer alcançar.

Outro ponto que também deve fazer parte do logo de uma empresa que busca se diferenciar é o valor e missão do negócio. Em resumo, é como se a marca utilizasse essa imagem para se apresentar no mercado.

O logotipo deve ser visto como um cartão de visitas que pode passar uma ótima primeira impressão, ou então ficar devendo. Por isso, a qualidade e as pessoas por trás do negócio não podem ser dispensadas.

É com base na participação das pessoas que a marca pode reforçar seus aspectos de inclusão social. Tudo isso garante que o logotipo criado vá além do básico e dos elementos essenciais, trazendo outros pontos de diferenciação que podem ser essenciais para o sucesso do negócio no curto, médio e longo prazos.

Cases de sucesso

Existem diversos cases de sucesso que reforçam como as empresas utilizam um projeto social ou outras causas em seus logos para atrair novos consumidores. Um ótimo exemplo é a The Body Shop.

A empresa do Reino Unido abriu as suas portas pela primeira vez em 1976 e desde então passou por muitas mudanças. Uma delas foi justamente o seu novo logotipo, onde um semicírculo verde apresenta três linhas de cada lado, na parte superior.

O conceito por trás do logo da The Body Shop é transmitir a compaixão e respeito para com a comunidade. Além disso, a marca também destaca a inclusão e justiça entre os valores essenciais que estão presentes em seu logotipo.

O que muitas pessoas podem dizer é que não vêm nada disso no logo da marca. A ideia em si é representar a missão da empresa em busca de um mundo mais bonito e justo, onde todos tenham acesso a produtos de marcas que podem confiar.

Outro exemplo de sucesso na criação de logotipos que transpassam os valores da marca é da Patagonia. A empresa, reconhecida internacionalmente, busca apresentar aos seus consumidores um logo que apresente estabilidade, profissionalismo, assim como expertise.

Existem muitos outros exemplos de sucesso na criação de logotipos que levam em consideração o impacto social das empresas. Em meio a um mercado cada vez mais exigente, ter aspectos que diferenciam a sua empresa dos concorrentes pode colocar o seu negócio à frente, o que pode fazer uma grande diferença no futuro da sua marca.